Estúdios de Cinema Relutantes com Estreias em Festivais
Os grandes estúdios de cinema estão demonstrando um evidente receio em relação às estreias em festivais de cinema, uma tendência notada pelo fraco papel dos filmes apoiados por estúdios em eventos como a Berlinale deste ano, onde nenhum dos mais de 200 filmes apresentados é patrocinado por grandes estúdios. Essa realidade se expande além de Berlim, observando-se que pouquíssimos dos principais filmes aclamados de 2025 escolheram estrear em festivais. A estratégia outrora valorizada de lançamento em festivais, com seu glamour no tapete vermelho e cobertura de imprensa garantida, perdeu parte do seu brilho aos olhos dos estúdios.
A mudança pode ser parcialmente atribuída ao resultado do lançamento em 2024 de 'Joker: Folie à Deux' em Veneza, que, apesar do sucesso do original 'Joker', não resonou bem com a crítica do festival e teve um desempenho decepcionante nas bilheterias. Enquanto alguns filmes como 'Beetlejuice Beetlejuice' de Tim Burton, e a última instância de 'Missão: Impossível', tiveram sucesso após estrear em festivais, parece que mesmo filmes apoiados por grandes diretores estão reconsiderando o festival como porta de entrada para o sucesso.
Em contraste, para produções independentes e internacionais, os festivais continuam sendo uma plataforma vital para ganhar visibilidade e impulsionar vendas. Nesse novo cenário de marketing, as campanhas em redes sociais estão ganhando destaque, exemplificadas pelas estratégias de guerrilha de filmes como 'A Complete Unknown' e 'Marty Supreme', que preferiram gerar vídeos virais em vez de focar na mídia tradicional de tapete vermelho. A adoção de parcerias com plataformas como TikTok por festivais sinaliza um reconhecimento dessa nova realidade no mercado cinematográfico.